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活动策划的含义
来源:昆明活动策划 发布时间:2018年11月23日

活动策划是什么样的

      所谓活动策划,其实就是制订一种市场营销活动方案,它隶属于文案,但与文案之间存在?#27426;?#30340;区别:文案仅限于文字表达,而活动策划是一种为活动而进行的总体规划,除了用文字表?#31181;?#22806;,还需要在?#23548;?#29983;活中进行兑现、实操。一个好的活动策划,可以进行品牌推广、提高企业声誉,更是提高市场占有率的有效行为。一般来说活动策划大致能分为两大类:从策划目的来看可以分为营利目的型和宣传推广型;从活动平台来?#20174;?#21487;以分为线上型和线下型。

                  活动策划

活动策划的基本目的

活动的基本目的是活动策划的出发点,从这一点来看可以将活动区分为盈利目的型和宣传推广型。

                                            

1盈利目的型

       ?#36824;?#20225;业进?#24515;?#31181;营销活动,其目的必定以盈利为主,因此,营利目的型活动策划被不少企业所重视。只要方式、方法运用得当,定能引起消费者的关注,勾起消费者的购买欲望。

                                               

       活动策划者在进行盈利目的型活动策划的操作时,可以大众所?#34892;?#36259;、所关注的事物为主题,从侧面突出企业产品或品牌,这样能大大地提高企业产品的知名度和美誉度。

     一般来说活动策划者只要从以下几个方面努力,即可有效实现盈利目的型活动策划的目标:首先,必须?#33539;?#33021;吸引消费者的活动主题,可以从消费者的兴趣、消费者的关注和消费者的需求3方面入手;

     其次,要明确采取营利目的型活动策划的主要产品;再次,要明确营利目的型活动策划的定位,可以从产品的定位、价格的定位、市场的定位和活动的渠道定位以及营销手段定位5个方向来定位产品;最后要?#26207;?#31574;划。

                                       

2宣传推广型活动策划

     在?#23548;?#20013;有一部分的企业比较注重品牌宣传与推广,因而就会选择宣传推广型活动策划进行操作,以进一步扩大企业品牌宣传力度。宣传推广型活动策划不同于盈利目的型活动策划,它的主要目的不是销售产品营利,而是宣传品牌,所以一般宣传推广型活动策划在?#38382;?#19978;?#38469;?#20998;惹人注目,各种类型的晚会是他们惯用的表现?#38382;健?/span>

       

    例如,著名内衣品牌维多利亚的秘密的走秀表演活动,自1995年以来,每年都会举办一?#25991;?#34915;走秀盛会(简称维密秀),它凭借身材火辣、天使面孔的模特与贴心产品的搭配,成为万众瞩目的宣传活动,如图1-3所示。维多利亚的秘密的成功之处就在于它不仅在产品上抓住了女性的需求,还在视觉上给?#34892;?#24102;来了不小的冲击力,每年举办一次这样的活动,能大大地为品牌造势,提高品牌的知名度。

    好的活动策划是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。

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